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今年以来，围绕直播经济产业链中核心环节展开布局的网红直播概念股一度被市场热炒。随着半年报的陆续披露，这些网红直播概念股上半年业绩情况如何，值得关注。
最后一个披露半年报，星期六互联网广告业务贡献大半收入
因工作人员工作失误，未能及时完成定期报告系统信息录入及文件上传，被冠以“李子柒概念股”网红直播龙头的星期六股份有限公司（证券简称：星期六，证券代码：002291.SZ）将原预定2020年8月29日披露的2020年半年度报告延迟至2020年8月31日晚间披露。除了千山退（300216.SZ）和暴风集团（300431.SZ）两家无法在法定期限披露2020年半年报的公司外，星期六是A股最后一家披露半年报的上市公司。
（图片来源于摄图网）
数据显示，2020年上半年，星期六实现营业收入9.15亿元，比上年同期增长2.73%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.04亿元，同比减少270.76%；基本每股收益为-0.14元。业绩下滑主要系线下零售业务承压，目前仍未恢复至正常状态。整体上由于管理费用、销售费用、财务费用中刚性费用较大，造成公司上半年出现经营亏损。
其中，上半年星期六销售费用1.40亿元，较上年同期的2.46亿元减少43.05%。管理费用5543.03万元，较上年的4907.13万元增加12.96%；财务费用3635.33万元，较上年同期的3525.02万元增加3.13%。整体来看，这部分费用变动不是很明显。
值得注意的是，星期六上半年计提应收账款坏账准备、预付账款坏账准备、其他应收款坏账准备、存货跌价准备合计1.30亿元。此次计提资产减值准备金额占公司2019年度经审计净利润的79.01%。其中存货跌价准备1.06亿元。本次计提资产减值准备将减少公司2020年半年度归属于母公司所有者的净利润1.30元。
资料显示，星期六主要业务分为中高端时尚皮鞋的生产和销售，并批发、零售多元化的时尚产品；以移动互联网精准..为核心的信息技术服务业务两大板块。
从营业收入构成来看，由于上半年公司社交电商（直播电商）业务快速发展使得互联网广告业务收入及比重均实现大幅提升。数据显示，今年上半年，星期六服装鞋类业务取得营业收入3.31亿元，占公司总营业收入比重的36.20%，互联网广告业务取得营业收入5.11亿元，占公司总营业收入的55.84%。而上年同期，公司服装鞋类业务取得营业收入5.70亿元，占去年上半年总营收的63.97%，互联网广告业务取得营收3.19亿元占总营收的35.87%。
据半年报披露，星期六移动互联网业务主要通过2019年并购的遥望网络和2017年并购的时尚新媒体公司时尚锋迅、北京时欣等进行。遥望网络主要从事数字..相关业务，主要业务涵盖传统互联网广告投放、基于微信的社交..、社交电商服务业务。截至2020年8月20日，遥望网络二季度以来新签包含王耀庆等60位明星或主播/达人，新签主播主要以直播电商方向为主。
今年以来，星期六曾在15个交易日录得12个涨停，并多次披露股票交易异常波动，一度被称为“网红星期六”。
*ST长城：上半年业绩下滑超260%，计划建立MCN孵化自有网红
今年上半年，因披露拟涉及相关网红直播业务而一度股价大涨的*ST长城(002071.SZ)，上半年实现营业收入5202.83万元，比上年同期下降78.45%；归属于上市公司股东的净利润-4791.36万元，比上年同期下降266.99%。
*ST长城主要从事影视剧的投资、制作、发行，广告..及实景娱乐等。其中，广告..板块方面，实现营业收入2308.04万元。半年报显示，报告期，广告公司一部分客户的销售渠道由线下门店销售向直播卖货转变，加之上半年度各行业收益下滑，因而缩减传统广告投放的预算。
值得一提的是，今年5月19日，*ST长城披露将拓展新零售供应链生态圈，签约网红、影视圈人士并孵化自有网红，与品牌企业进行“直播带货”的销售服务。5月21日，*ST长城披露与杭州星耀视界文化传媒有限公司签订《战略合作协议》，双方将就短视频..搭建及网红孵化等领域开展合作。公司表示，计划围绕影视主业同时联动发展广告..板块和实景娱乐板块进行转型升级，拓展新零售产业链暨打造长城互娱网红生态圈。
随后公司股价大涨。5月20日、5月21日连续两个交易日，*ST长城收盘价涨幅累计超过20%，构成股票交易异常波动。并在5月28日至6月9日期间股价连续攀升，6月9日收盘，*ST长城股价为3.39元/股。相关消息披露之前的5月19日收盘，公司股价报1.58元/股。5月19日至6月9日期间，*ST长城股价累计涨幅达到115.92%。
期间公司被交易所下发关注函，要求说明是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”、“网红直播”和市场热点进行股价炒作的情形。
*ST长城半年报显示，公司将利用丰富的影视剧创作、拍摄制作经验及明星资源，打造集文旅、娱乐、电商等多个元素于一体的综合项目。业务方面。公司计划将建立MCN机构，利用明星资源、明星效应培养孵化自有网红。
需要一提的是，由于连续两年经审计的归母净利润为负值，且2019年度被出具无法表示意见的审计报告，经审计的归母净资产为负值，自2020年6月22日起，公司被实施退市风险警示。若今年仍未扭亏为盈，*ST长城则存在退市风险。
超七成概念股上半年盈利中，专业的、“搭车”的均有
据东方财富Choice数据，沪深市场上，网红直播概念类上市公司共117家。截至9月2日，117家公司中，85家归属于上市公司股东的净利润处于盈利状态，32家亏损中。
85家盈利的网红直播概念公司中，昆仑万维（300418.SZ）、好想你（002582.SZ）、东方财富（300059.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、芒果传媒（300413.SZ）、东方明珠（600637.SH）6家今年上半年归属于母公司股东的净利润在10亿元以上，分别为36.75亿元、22.56亿元、18.09亿元、17亿元、11.03亿元和10.03亿元。四川长虹（600839.SH）上半年归股净利润亏损最多，为2.60亿元。
从营业收入方面来看，117家网红直播概念公司中，苏宁易购（002024.SZ）、四川长虹、天音控股（000829.SZ）、爱施德（002416.SZ）、蓝色光标（300058.SZ）、龙大肉食（002726.SZ）6家公司今年上半年营业收入在110亿元以上，分别为1184.24亿元、380.27亿元、296.56亿元、269.37亿元和173.75亿元和116亿元。ST巴士上半年取得营业收入最少，金额为149.47万元。
从业务关联度上来看，除了部分公司拟开展“网红直播”业务外，还有一部分公司是属于产品被“网红直播带货”，今年上半年业绩实现了增长。
主营火腿及火腿系列产品的金字火腿(002515.SZ)，今年上半年取得营业收入3.14亿元，较上年同期增长149.68%，其中网络销售收入为9272.56万元，较上年同期增长112.78%；实现归属于上市公司股东的净利润6402.12万元，较上年同期增长63.21%。
半年报显示，公司重点加强线上网络，全面发力直播电商、内容电商、社交电商、生鲜电商等进行全渠道推广。结合自身的供应链优势，积极和头部、腰部网红开展直播合作，在取得销量增长的同时，打造了麻辣香肠、金字腊肠等爆款单品。
此外，主要从事化妆品的研发、生产与销售的御家汇(300740.SZ)今年上半年实现营业收入1.41亿元，同比增长45.39%；实现归属于上市公司股东的净利润3362.84万元，同比增长464.19%。公司称，报告期内，通过短视频植入、网红直播、开发IP周边衍生品、影视剧植入等方式加强品牌推广，打造销售爆款，实现业绩增长。
需要一提的是，随着“新零售、在线消费、宅经济”等新业态快速崛起，未来直播带货将成为一种趋势，相关产业链公司也将受益。不过，对于投资者来说，不少公司仅是拟开展“网红直播”业务，业绩贡献还未落地，但市场已经疯狂炒作，未来还存在不确定性。对于公司是否能受益于网红直播，还需要从公司主营、财务等多角度出发，谨慎辨别，切勿盲目跟风。
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