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当市场对家用MPV质疑多过认可，宋MAX用爆款表现推动了家用车购车理念的进化；当众多玩家入局，蓝海早已变红，宋MAX升级版又会如何进化，如何创造新的价值？
童济仁汽车评论编辑丨辰巳
三年前，宋MAX横空出世，是真正意义上第一款取得成功的主流家用MPV。它以自身的精准定位、强产品力、精品战略，激活了家用MPV市场，更使中国品牌在家用车市场的话语权增添了砝码，是中国品牌价值向上的典型案例之一。
三年后，作为细分市场的引领者，累计收获近25万家庭认可的宋MAX正式推出升级版。针对日益旺盛的全家出行需求，宋MAX升级版在设计、空间、科技、安全全面升级，实现了市场标杆再度进化，让已被打开的市场空间再次扩大与丰富。
从三年前具备细分市场唯一性，到三年后整个细分市场有了更多的追随者，宋MAX升级版仍然是那个最能打动人心的家用MPV吗？我们不妨就从"升级vs需求"的角度看起。
▎大和美，两大家用MPV核心主张再进化
适合多人乘坐与大家庭出行的"多功能"车型，本应成为家用车消费中的重要一极。但多年前，消费市场对于主流家用MPV的态度，却始终是质疑多过认可，很关键的原因在于"不实用"、"不好看"。
因此，三年前宋MAX上市时，以大和美作为传播主张，是对家用MPV核心消费痛点的精准打击，从而让消费者重新审视自身需求。这也是宋MAX能够一炮打响、开拓全新市场空间的重要原因。
而宋MAX升级版，围绕大和美两个核心痛点继续强化，让自己始终处于家用MPV领域的最前沿。
首先在外观设计上，原本就气势十足的"DragonFace"家族化设计语言，在宋MAX升级版上进行了更加精致取向的优化。前脸新增加了两侧带有镀铬饰条的"龙须"设计，音阶立体式跃动格栅也更有层次感。从头至尾横贯的侧围镀铬，进一步提升了车身线条的灵动性。而车尾的改变最大，"BUILDYOURDREAMS"的字样置于正中，配合全新造型的龙爪之痕贯穿尾灯，整体档次感有了跃升。
内在层面，宋MAX升级版在原本精致的氛围上，又对内饰细节做了进一步提升，全新造型的运动方向盘、中控及两侧门板增加星际光束饰条，配合皮质座椅与细节考究的做工，整体更显档次。而搭载DiLink智能网联系统的12.8英寸高清悬浮Pad，以及尺寸达到65英寸的无分割全景天幕，依然在同级中有很强的优势。
空间永远是家用MPV最绕不开的话题，也是决定是否会被消费者"一票否决"的关键因素。宋MAX升级版2785mm的轴距下，依旧提供了"2+3+2"的七座和"2+2+2"的六座两种满足不同家用需求的布局，在合理的尺寸下，做足了空间效率，足够大、足够灵活、足够实用。
家用MPV的潜在需求是客观存在的，但要有能满足消费痛点的产品导向。宋MAX升级版精准识别并用产品力强化了大和美两个家用MPV产品应当具备的核心素质，是其继续引领细分市场的根基。
▎科技与安全升级，更"懂"家用消费者所需
在MPV这类既为他人、也为自己的车型中，对于全能的属性要求极高。空间与设计早已成为必要条件，但这并不代表科技与安全在家用MPV上就不重要。恰恰相反，今天在同价位轿车、SUV上所体现出的智能化、网联化以及碰撞安全领域不断的升级与功能普及，同样也是家用MPV消费者所重视的。
这就引出了宋MAX升级版在科技与安全上的全面升级，也是宋MAX升级版模糊产品边界、撬动更大市场的重要举措。
此次宋MAX升级版的一大亮点就是配备了同级罕有的L2级智能驾驶辅助系统，包含停走式全速自适应巡航、自动紧急制动、行人识别/保护、主动车道保持、车道偏离预警、交通拥堵辅助、智能远近光、交通标志智能识别等12项功能。
在笔者看来，在一台家用MPV上装备L2级智能驾驶辅助系统的意义，比轿车或者SUV要更大。L2级驾驶辅助的核心是一系列主动安全配置，以保障驾乘安全为出发点，对于经常会用于全家出行的家用MPV，是一份更加安心的保障。无论是在城市拥堵道路下自动跟车，还是高速公路上智能巡航，这套系统能大幅减轻驾驶强度，让宋MAX成为一个更加称职的大家庭出行伙伴。
同时，宋MAX升级版在被动安全方面也进一步加强，车身结构为3H超高强度全方位碰撞吸收安全车身，两侧门洞框架和车顶框架组成3个"H"形结构，超高强度前、后防撞梁匹配次高强度吸能盒，能够有效传递、分散和吸收冲击力，对乘员舱全方位保护，确保碰撞中的乘员舱完整性。
此外，两项同级独有的科技升级点，也给宋MAX升级版在日常使用时增加了意想不到的便利。一项是手机NFC车钥匙，在开通后，只需将手机NFC区域贴近车辆左后视镜刷卡区，就可以解闭车锁、及启动车辆操作，即便是手机没电、没网也依然可以使用，让手机做到完全取代传统钥匙，从而彻底解决车钥匙携带不便、忘记携带的痛点。
另一项则是360°高清透明全景影像系统，这项在比亚迪旗舰SUV唐上也有搭载的功能，不仅能像普通全景影像一样环视四周，还能查看车底的情况，彻底杜绝了盲区，在狭小空间挪车时更有安全保证。
除了这些升级之处，宋MAX升级版的DiLink智能网联系统，依然能在语音交互、智能云服务、智慧导航、生态应用、OTA升级等方面，提供一以贯之的体验。如果将宋MAX升级版与同价位的家用MPV相比，不难发现在安全、舒适、科技配置上，宋MAX升级版都有跨越级别的优势。
因此，宋MAX升级版在科技与安全方面的升级，进一步筑牢了自身的精品属性壁垒。这种造车理念体现在不以单纯的"配价比"吸引消费者，而是在品质、档次感、人机工程、科技等方面有越级的表现，用差异化功能和体验让消费者觉得物有所值，实现了让高端产品平价化的市场认知。
这样的产品升级思路，不仅能满足消费者对于家用MPV更加苛刻的要求，也进一步填补了MPV市场两极分化之下中间层无车可选的空白。当年，宋MAX开拓了10万级家用MPV市场；今天，宋MAX升级版结合用户痛点用产品支撑与技术内涵进一步拓展与深挖市场，也印证了比亚迪新造车体系的实力。
▎写在最后
3年收获25万用户，产品的"爆款"奠定了宋MAX当下在国内市场里"主流家庭用车领导者"的地位。而比亚迪的新造车体系则是诞生"爆款"产品的核心推动力。
随着越来越多品牌加入这一细分市场竞争，宋MAX升级版在精准识别与满足家用MPV消费者需求的基础上全面升级，进一步巩固了自身先发优势，继续引领家用MPV市场加速开拓。它的出现回答了市场对家用MPV的质疑，为整个MPV市场增添了新的活力。
往期回顾
从Pro到PLUS，比亚迪的布局思路是什么？
宋Pro成家用SUV绕不开的选择？
给7万级SUV"增值"，宋经典版做了什么？
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