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【案例功能】
本案例旨在说明在品牌国际化推广过程中,通过在目标市场国家或地区举办大型促销活动,能够快速提升在目标市场国家或地区的市场占有率,快速扩大品牌在目标市场的知名度、美誉度和影响力。此案例适用于品牌推广环节活动推广策略的教学。
【案例概要】
2018年的“双11”活动从11月10日至12日在全球速卖通和天猫..上同时进行。..为此次活动专门推出100个俄罗斯和国际新品牌,约2000万俄公民成为此次活动的积极消费者。消费者对此次活动的期望很高,10%俄罗斯天猫用户在打折开始前两周就将商品放入购物车,并已经使用预付货款的服务。受次影响,速卖通2018年在俄罗斯销售的收入达到2120亿卢布(约合人民币225亿元)。
【案例正文】
全球速卖通资料图
参考消息网2018年11月13日报道,“双11”活动已成为俄罗斯最热门的在线打折形式之一。
2018年的“双11”活动从11月10日至12日在全球速卖通和天猫..上同时进行。..为此次活动专门推出100个俄罗斯和国际新品牌,约2000万俄公民成为此次活动的积极消费者。
最受俄罗斯人欢迎的是电子产品、儿童用品和服装。消费者对此次活动的期望很高。10%俄罗斯天猫用户在打折开始前两周就将商品放入购物车,并已经使用预付货款的服务。
俄罗斯互联网贸易公司协会数据显示,全球速卖通在俄市场份额达到86.8%。2018年在俄罗斯销售的收入达到2120亿卢布(约合人民币225亿元)。
调查机构相似网站(SimilarWeb)统计显示,全球速卖通网站上俄罗斯IP地址的月访问量为1.477亿次,用户数量为3690万人。
报道称,俄罗斯互联网贸易公司协会预测,2018年全年俄罗斯市场跨境贸易额可能达到4518亿卢布(约合人民币479.6亿元),将有价值2446亿卢布(约合人民币259.6亿元)的包裹从中国发往俄罗斯。
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