化妆更像是一袭战袍，穿上就是另外一个人。
刺猬公社 | 铁林
2005年，..综艺节目主持人小S徐熙娣把自己的健身节目《徐老师健身操》中的动作秘诀，集结成册，出版了书籍《徐老师一分钟瘦身操》。节目中的“健身”被替换为了“瘦身”。
以性感著称的徐熙娣在节目中激情澎湃，双手叉腰，上下扭动身体，她对着现场的观众大声喊出：“我是谁？” “没错，我就是徐老师，teacher 徐。”她用“恶心”来形容肥胖，一句“要么瘦，要么死。”影响了一代年轻女性的审美观和生活准则。
同年，徐熙娣的姐姐大S徐熙媛推出了《美容大王》，她热爱白皮肤，想尽一切办法让自己变白，严格控制饮食，不允许自己发胖，被形容为“纸片人”。
年轻女性在自觉或者不自觉间，为自己的身体建立了多项标准：体重、肤色、脸型、眼睛大小、鼻子挺拔程度。与之相关的减肥产品、健身课程、美容产品，在女性消费大军的追捧下，成为吸金黑洞。
但最近几年，标准的美，正在被挑战。
野生的美妆博主取代明星，成为新的“美”的代言人。毛蛋是其中之一，她从B站起家，账号“帅你一脸毛蛋”目前积累了93.5万粉丝，在微博上，也有超过300万关注者。
毛蛋在B站上传第一个视频的时候，还在上海念研究生，主修汉语国际教育专业。她不是传统意义上的大美人，按照大小S过去的标准，毛蛋需要每天敷面膜，努力让自己拥有让人羡慕的白皮肤。
“小时候会觉得皮肤黑会让我感到自卑，后面因为看到各种博主，或者是其他..上向我们展示各种不一样标准的美（的人），我就会发现其实不需要因为自己肤色黑或者是黑黄皮而觉得自己应该怎么样，这也是我拍视频的出发点，想要给像我差不多情况的一些女生提供一些参考。”毛蛋告诉刺猬公社（ID：ciweigonghshe）。
毛蛋认为，化妆是每个人独特的自我表达，但并不是每个女生都需要选择通过化妆来表达自己。“化妆可能就是自信的提升，还有一种自我的关爱，就希望自己开心，做出一点点努力，然后让自己看起来更加光鲜亮丽。”心情可以通过不同的化妆风格来体现。
大学的时候，毛蛋的化妆技术就得到了同学的认可。一节美妆课，要找人上台分享，同学们左看右看，发现就是毛蛋化妆技术最成熟，推荐她上台。
后来一个阴差阳错，毛蛋成了中国千千万万美妆博主中的一员。
根据艾瑞与微博联合发布的《2018 中国网红经济发展洞察报告》，截至 2018 年 5 月，中国网红粉丝总人数达到 5.88 亿人，同比增长 25%。近 6 亿的网红粉丝中，53.9% 的年龄集中在 25 岁以下。广告、电商、直播分成，成为了网红最重要的三个经济来源。
美妆无疑是网红经济中距离变现最近的行业。女性粉丝对美妆的宽容程度，让很多垂类博主艳羡不已。
毛蛋个人肤质的特殊性，审美的特殊性，满足了多元用户的需求。和大小S走红的年代不同，现在的女性在尽可能的接纳自己，但化妆仍然是刚需，人们不再一味的追求变白或者眼睛要变大。那些知道单眼皮该如何画眼影，鼻梁塌怎么办，如何快速搞定欧美妆容的博主，反而可以收获一大波追随者。
她的竞争对手，反而是另一些同样在张扬个性的美妆博主。技术和小麦色的肌肤，并不是毛蛋最大的优势。她开始尝试着拍摄美妆以外的东西。种草、测评虽然是刚需，但仅仅有这些是不够的，选题库很快就会枯竭，自己和粉丝之间，需要更核心的连接方式。
“我最喜欢看的是Kathleenlights（美国的美妆博主），就是给人一种比较轻松自在（的感觉），诚实分享，不管是一些她生活中的正面还有负面。有的时候她可能生活中遇到一些问题，这个视频没有按时拍出来，她就会拍一个聊天的视频，聊一下她的近况，为什么没有拍出视频，就是她会比较诚实地讲这些东西，看视频的人，我觉得大部分都是喜欢她这个人，喜欢她的性格，然后关心她，所以大家看到这种视频还是会觉得我有了解到你，愿意再继续支持你。”毛蛋也得到灵感，这或许也是自己想要尝试的方向。
她开始拍Vlog。2月份去泰国休假，她趁机拍了行程记录，除了分享当日的妆容，还会提到一些生活细节，在曼谷搭车的时候弄丢了喜欢的眼线笔。
这期视频在B站上的播放量是11.1万，高于某几期测评内容。弹幕显得很兴奋，一群人在讨论泰国的旅游攻略，夸奖视频剪辑精致。也验证了毛蛋的想法，粉丝需要的也不单单是化妆的技巧。
但毛蛋还无法做到像Kathleenlights一样毫无保留。她更喜欢用好的、正面的状态，来拍摄视频。尤其是在拍摄早期，化妆和分享对她来说，是让自己感到幸福的一种手段。美妆和音乐的搭配，可以快速创造一个完美世界，观看视频的人可以获得短暂的休息。
“我的视频经常是一些爱用品或者好物合集，我肯定是不想有什么负面的情绪在里面，我希望这个视频看上去就是轻松愉快的。”喜悦的情绪，是种草博主的标配。
博主要先行试用，再分享经验。擅长安利口红的李佳琦，几乎每一支视频都用夸张，饱满的情绪，念出产品测试。毛蛋的视频更偏向vlog，长度通常都在15分钟以上，她不用高密度输出信息，但她仍然需要表达出兴奋和幸福。
这是热爱美妆的女孩儿们最心动的时间。
毛蛋很懂这种心情，“被种草是很开心的”。在种草别人以前，她自己也是一个容易被种草的女孩子。“种草”是美妆领域的专属名词，在还未用上但先喜欢上的时候，就被称为“种草”，购买使用后，发现并不如想象中好，就被称为“拔草”。
和“种草”联系最紧密的就是“购物”。
最疯狂的一次，她一下买了5千多的彩妆产品，不买东西对毛蛋来说：难以想象。
但毛蛋已经不能再像过去一样单纯的享受购物带来的快感。尤其是双十一双十二。产品越多，代表着她要试验的产品越多。眼影、口红一类的彩妆可以迅速迅速完成测试，护肤品不行。一件产品至少要使用14天，最惨的是，14天的测试结束以后，产品不一定好用。
最近一次真假货测试，毛蛋把假遮瑕膏打在右眼下方，第二天，整个眼袋都肿了。
亲身测试带来的号召力可以转化为购买力。淘宝卖家喜欢把“毛蛋推荐”作为关键词，放进商品的标题。
但从业余爱好转变为专业的博主以后，毛蛋还是会有一些力不从心。同类博主的竞争，粉丝的成长速度，都成为她担心的问题。一个粉丝不一定只看一个博主的内容，她们在多方比较以后，会提出意见。
过去那种“简单的快乐”很难再发生在毛蛋身上。她变成了专业的内容生产者。
去年受邀去纽约参加了一次美妆届的活动，她见到了自己一直以来的偶像Michelle Phan（美国美妆博主）。Michelle在美国是非常成功的美妆博主，创办的公司lpsy在2015年，市值就超过了5000万美元。但到了2016年，Michelle突然宣布离开，社交媒体带给她财富和关注度，也带给她压力。
据BBC中文网报道，Michelle在回归视频里解释，“我在社交网络上小心裁剪自己想要的生活，而不是我的生活。”“我发现我越来越孤独、抑郁……我最终发现我迷失了最重要的东西，自己。”
毛蛋短暂的怀疑自己是不是还应该坚持下去，或者说，有一天，这也会是自己逃不开的魔咒，毕竟，“网友是不留情面的”。
“想要有满足感，或者成就感会变得越来越复杂，因为面临的工作还有挑战会越来越多，如果你不够努力的话，你好像就在这个行业里渐渐地被超越，渐渐地被遗忘，会有一个比较大的压力。”毛蛋不觉得自己成为了明星，虽然偶尔会有人认出她，和流量相比，她更希望自己的事业，可以细水长流。
济南的春天来了，毛蛋在家的时间不算特别多，独立“创业”以后，她的时间被不断切割，见朋友更是没法抽出时间，北京、上海，成了她停留时间更多的城市。各类活动都在邀请她出席。
除却职业美妆博主这一身份，毛蛋并未真正跨入职场。出席一些大型的活动有时候还会紧张，但看看自己收拾妥当的妆容，她会突然生出“由外而内”的勇气，“我觉得我自己今天是OK的，我可以出现在这个场合里面。 ”
化妆更像是一袭战袍，穿上就是另外一个人。
本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。
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