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电视行业电商数据:国产品牌市占98%,三星惨被归为“其他”

2020-09-08 19:29 投稿人 : bianji 围观 : 106 次 0 评论

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昨天,韩国三星公司表示,将于11月关闭位于天津的电视工厂,这是三星在中国唯一的电视生产基地。虽然三星方表示,这是为了提高供应链效率。但是,众多数据都表明,关闭电视工厂实际上与三星电视产品在中国市场份额下滑有着密切关系。

三星电视曾一度比三星手机在中国市场的发展还要好,然而这两年,国产品牌迅速崛起,海信、TCL、创维等企业都发起了猛攻,把三星的份额直逼谷底,处境变得越来越艰难。

有数据显示,2019年,三星电视在中国的市场销量仅为100多万台,占比2%左右,而排名前五的均为中国的国产电视品牌。

今年,三星电视在线上的表现更是显得有些萎靡。据慢慢买大数据显示,自6月份开始,三星的销售业绩就开始不断下滑。6月份至7月份,销额环比下滑一倍多;7月份至8月份,销额环比继续下滑8.4%。

*数据源于慢慢买大数据

同时,从市占比走势图来看,除了“1229—2798元”价格区间的市占比有小幅度回升外,其余价格区间都呈现出明显的下降趋势。

*数据源于慢慢买大数据

而京东平台今年8月份的电视品类最新数据也显示,三星的销量已经跌至第14位,月销量仅5500+,被小米、海信、TCL、康佳、创维等品牌甩在后面。榜单中的海尔、酷开、长虹、KKTV品牌的月销量也都过万。

*数据源于慢慢买大数据

在整个电视市场中,小米品牌的市占比已经高达33%,而三星则无缘前10位,已经被归为“其他”。

*数据源于慢慢买大数据

从热销商品销量情况我们可以看出,目前线上热榜商品的价格多集中在1000—2000元左右,且在款式上多以轻薄、简约、年轻化为主。

*数据源于慢慢买大数据

而三星电视大多以大屏为主,售价普遍较高。根据慢慢买大数据统计,三星电视的整体均价在5000元以上。

*数据源于慢慢买大数据

今年,三星还推出了8K电视,新品的价格65寸49999元,75寸69999元,85寸99999元。按照三星一贯的套路,先定高价以对外表示该产品的科技含量高,后期根据销量情况进行再进行大幅度降价促销。

不过,这个套路在中国已经不太适用,大多数消费者在大家电方面的选购变得更加理性。显然,在电视产品的竞争力上,三星已经彻底输给了国产品牌。

*部分电视品牌

三星在中国的败退,很大因素是没能洞察中国市场技术迭代的飞速转变。因此,这也提醒了很多外企品牌,想要在中国市场落脚,市场洞察是非常重要的,它会直接影响到产品线的定价,和销售业绩直接挂钩。

当然,国产企业也是一样。海信、TCL、康佳、创维等品牌也是结合了市场大数据,并对其进行不断分析研究,强化自己的优势,提高自己的竞争力才赢来份额的提升。没有一家企业的发展是不需要洞察市场的,任何战略制定的前提是需要结合市场的整体发展、其他头部品牌的销售情况和营销战略来进行完成和不断调整的。

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